Der Vorschlag kombinierte Kreativität, technologische Innovation und einen stark frequentierten Raum, um eine störende Kommunikationsaktion zu erreichen. Die Erkennung des Lächelns lud nicht nur zur spontanen Interaktion mit der Marke ein, sondern erzeugte auch einen viralen Effekt an dem Ort: Hunderte von Menschen hielten ihre Fahrt an, um teilzunehmen und ihr Bild auf dem riesigen Bildschirm reflektiert zu sehen.